宏基发力中国欲夺PC市场龙头宝座
2009-12-25
近日，2009年第三季度全球电脑出货量分析报告结果显示，宏基超越戴尔，确认在全球个人电脑市场排名第二的地位，与惠普仅有一步之遥。在全球经济萧条的时刻，能够取得这样的成绩，对宏基而言无疑是个值得庆贺的消息。在这样的背景下，宏基各高管齐聚中国，公布了最新的发展战略。
根据IDC数据显示，宏基的出货量增长过去两个季度是PC厂商中最好的：戴尔的PC收入下降了约30%，惠普下降了19%左右，但宏基的销售额只下降了约 8%。第三季度宏基超过美国的戴尔，跃居全球PC第二，两者的份额之比以 Gartner的数据是 15.4%:12.8%。
然而，反观中国市场，情况却不甚乐观。 “必须承认，宏基过去在中国一直做得不是很好。”宏集团董事长王振堂坦率得让人惊讶， “因为我们的产品没有符合中国市场的口味，第二是因为我们过去的行销相对没有一个系统化、整体可以执行和可以累积的架构。”王振堂称，以往没有在中国市场做更多的研究投入，在品牌定位和设计上与当地需求有落差。产品不符合华人审美；市场投入少，几乎看不到广告；渠道建设差，二三级城市很难找到它的身影。
中国市场是宏基的软肋，也是宏基冲刺全球老大的主战场。与欧美、东南亚市场形成巨大反差的是，宏基电脑在中国内地的市场份额仅 6.9%，位居第五。很多中国消费者是近两年才学会拼读 Ac-er———宏基的英文名。王振堂称，希望在中国可以做到第三的位置，并实现两位数的增长。据了解，明年一季度，宏基还将推出基于Andriod操作系统的触摸式操控的PC和智能手机新品。未来宏基将继续专注于针对消费者和中小企业的上网本、笔记本电脑和智能手机等移动设备市场。
